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Archivo para la categoría ‘Responsabilidad Social’

27 Nov
por: admin

El teorema del mono. Cultura empresarial

Para entender la cultura empresarial qué mejor que aplicar el Teorema de mono:

Este teorema, desarrollado por Cary Hamel y C.K. Prahalad, en 1996 consiste en poner en una misma  habitación a cinco  chimpancés. En la cuál atado al techo haya un racimo de plátanos y justo debajo una escalera que permite llegar hasta este, así como un castigo;  un sistema de rociado de agua helada que se active cuando alguno de los simios intente subir la escalera para comerse un platano y que rocíe a los monos que están en el suelo.

Lo que sucederá es que tras algunos intentos por parte de los chimpancés más atrevidos por alcanzar un plátano y castigos a los que esperan en el suelo, cuando uno de los simios, vuelva a intentar subir, el resto se lo impedirán de una forma violenta. Los chimpacés aprenden rápidamente que subir a la escalera significa castigo. No hay que subir a la escalera. A pesar de no comprender el por qué, sabe que habrá un castigo si se sube a la escalera.

Al poco tiempo sustituya el sistema de agua helada de forma que el ascenso por la escalera no implique un castigo de efecto congelante y sustituya uno de los cinco chimpancés por un sexto. Este nuevo simio al ver que sus compañeros no están interesados en el racimo intentará acceder a los plátanos, y sin entender por qué recibe una paliza por parte de los otros, rápidamente comprenderá que no debe subir por la escalera.

Seguidamente se sustituye otro de los simios que desde el principio participan en el experimento y se incorpora un séptimo chimpancé cuyo primer instinto será  similar a su compañero recién incorporado (acceder al racimo de plátanos), recibiendo una paliza por parte de sus compañeros, siendo el sexto mono incorporado al experimento quien golpee más fuerte. Mono que no ha sido rociado con agua helada.

El proceso se repite hasta que no quedan ninguno de los cinco simios que iniciaron el experimento. Sus sustitutos jamás han sido rociados con agua fría y desconocen el castigo por acceder al racimo de plátanos, pero ninguno sube a la escalera. Desconoce el motivo pero está vetada.

¿Qué es la cultura empresarial? Es un estilo de dirección, unas pautas de comportamiento, una motivación, una imagen exterior e interior. ? ¿Qué implica la falta de la cultura empresarial? Conductas negativas, comportamientos erróneos, actividades fraudulentas.

La moraleja del teorema es que en el mercado se realizan acciones, se adoptan pautas, o se toman decisiones si comprender bien porqué,  pero que desde siempre se han hecho así.

En este caso lo hemos aplicado a la cultura empresarial, pero la moraleja del teorema del mono es tan extensa que puede ser aplicado a cualquier otro ámbito.

31 Aug
por: admin

SKODA APUESTA POR EL VEHÍCULO ELÉCTRICO

Las marcas de coche comienzan poco a poco a ir desarrollando modelos que vayan adaptándose al próximo futuro de los vehículos eléctricos. Las marcas saben que cuando rompa en el mercado este nuevo tipo de vehículos tienen que estar preparadas para dar a la población un producto competente. Además, como se dice, quién da primero da dos veces, y a buen seguro habrá un modelo que será el que triunfe en el paso a los vehículos de propulsión eléctrica.

Pensando en estas premisas, el fabricante de automóviles checo Skoda ha iniciado la producción de una flota de prueba de diez unidades del Octavia Green E Line, la versión eléctrica de su modelo Octavia, con el fin de analizar su comportamiento en situaciones reales de tráfico.

El coche es la versión eléctrica del Skoda Octavia Combi, dispone de una autonomía de 150 kilómetros, algo que es lo que más preocupa a los conductores a la hora de dar el salto ya que no existen aún suficientes puntos de recarga de baterías. El coche comenzará a estar disponible en octubre, acelera de cero a cien kilómetros por hora en 12 segundos y su velocidad máxima está autolimitada a 135 kilómetros por hora.

La producción de este vehículo se enmarca dentro de la estrategia de la empresa de mejorar el respeto por el medioambiente. El Responsable de Desarrollo Técnico y miembro del Consejo de Dirección de Škoda Auto, Dr. Eckhard Scholz, explica: “La movilidad libre de emisiones es uno de nuestros objetivos clave para el futuro, y mi opinión es que los vehículos eléctricos son la respuesta correcta a los cada vez más estrictos límites de emisiones y a la necesidad de desarrollar una industria automovilística sostenible. Nuestra fuerza reside en una excelente combinación de nuestro equipo de desarrollo tecnológico altamente competente y los amplios conocimientos del Grupo Volkswagen, y creo que es exactamente esta combinación la que nos permitirá desarrollar un vehículo eléctrico que será un auténtico paso adelante”.

19 May
por: admin

EL COCHE ELÉCTRICO, RECLAMO DEL SALÓN DEL AUTOMÓVIL

El coche eléctrico es el principal reclamo del Salón del Automóvil, encuentro anual de la Asociación Española de Gestores de Flotas (Aegfa), que se celebra hasta el próximo domingo en la Fira de Barcelona y donde se ha presentado las nuevas estrategias para el futuro del parque automovilístico español, donde se le dará prioridad a los coches eléctricos.
Fue el director de Ahorro y Eficiencia Energética del Instituto para la Diversificación y Ahorro de Energía (Idae), Juan Antonio Alonso, el que explicó los ejes de un plan específico para la implantación del coche eléctrico en flotas, que incluye ayudas económicas de hasta el 25% del precio de venta antes de impuestos y la subvención de hasta el 30% del coste de la instalación de infraestructuras de recarga.
Para vencer el desconocimiento y las reticencias de las empresas de flotas y dar un giro a la situación, se han detallado las ventajas del coche ecológico para uso urbano y algunas recomendaciones para comparar los costes de mantenimiento y amortización de los coches eléctricos respecto a los de motor térmico. Alejandro Sánchez Lupiáñez, de la empresa CLEM, destacó los bajos costes de la recarga durante la noche y el escaso mantenimiento del vehículo eléctrico, además de las ventajas de estos coches en desplazamientos urbanos, ya que aprovechan el 100% de la energía sin ninguna emisión contaminante. En lo referente a los costes de amortización, los vehículos eléctricos están ya totalmente equiparados a los tradicionales de gasolina.
Además de las marcas automovilísticas, el salón también acoge empresas dedicadas a las infraestructuras de recarga eléctrica; recambios, componentes y accesorios; vehículos comerciales; sostenibilidad en la automoción y prensa técnica, entre otros.

25 Jan
por: admin

LOS NUEVOS AUTOMÓVILES: AHORRO Y EFICIENCIA

En estos tiempos de crisis, tanto los gobiernos como las empresas, han empezado lógicamente a darle una gran importancia a la sostenibilidad, es decir, a la utilización de recursos por debajo del límite de su propia renovación. La sostenibilidad tiene dos consecuencias inmediatas: el ahorro de energía y la menor contaminación del medio ambiente.

Uno de los planes más ambiciosos del gobierno español es el Plan Movele o Proyecto Piloto de Movilidad Eléctrica, que se incluye dentro del Plan de Activación del Ahorro y la Eficiencia Energética 2008-2011. El ahorro de energía y el descenso de la contaminación son sus objetivos principales. Los vehículos eléctricos tienen una mayor capacidad de transformar la energía eléctrica de la batería en energía mecánica que la que tienen los vehículos de gasolina. Por otra parte, los vehículos eléctricos no producen emisiones contaminantes durante su funcionamiento.

En este Plan Movele se contempla  la introducción de vehículos eléctricos en nuestras calles. La viabilidad técnica, energética y económica de esta alternativa de movilidad  se pretende demostrar introduciendo unos 2.000 vehículos eléctricos en toda España en este tiempo a través de empresas de renting, de transporte, instituciones y particulares. Para ello es también necesaria la introducción de 500 puntos de recarga para empezar así como las infraestructuras necesarias para ello. Los puntos de recarga se pueden consultar en la página del Instituto para la Diversificación y Ahorro de Energía (IDAE). Asimismo se contempla la instalación de muchos más puntos de carga en aeropuertos, hoteles, calles, grandes almacenes, etc. en un corto espacio de tiempo.

19 Oct
por: admin

IKEA, NIVEA Y MICROSOFT, ENTRE LAS MÁS ECOLÓGICAS

Un estudio reciente cuyo objetivo fue medir el compromiso hacia el cuidado del medio ambiente por parte de las principales empresas de alcance mundial, ha arrojado como resultado la designación de las empresas Ikea, Nivea, Microsoft, Dove y Nokia como las más ecológicas, de acuerdo a la apreciación de sus propios consumidores.

Más allá de los nombres propios de las empresas reconocidas como ecológicas, el informe ha dejado entrever tanto las similitudes como las diferencias entre los diversos países y culturas con respecto al comportamiento y las actitudes de sus pobladores hacia el cuidado del medio ambiente.

Entre las conclusiones extraídas se ha podido observar que en los países más desarrollados, al momento de adquirir un producto, se hace mayor hincapié en el costo del mismo antes del impacto sobre el medio ambiente. Ejemplo de esto son los niveles de concientización reflejados por Inglaterra y Alemania, con un 25%, y el de Francia, con un 35%. Entre los países en donde la conciencia es mayor, se sitúan Brasil y la India, con un 72% y un 59% respectivamente.

El 80% de los consumidores europeos ha indicado que el principal motivo por el cual no realizan la compra de productos ecológicos se debe al elevado precio que ostentan. Más allá de esta conducta, el 60% ha testimoniado la importancia de la función de estos productos como una alternativa para contribuir al cuidado del planeta.

La encuesta ha revelado a su vez una valorización por parte de los consumidores hacia aquellas marcas que proporcionan información útil en relación a sus actividades de producción y sus logros ecológicos.

Para finalizar, cabe destacar que el interés por parte de los consumidores de todos los países encuestados hacia las marcas ecológicas aumenta año a año, lo que evidencia que la conciencia hacia el medio ambiente sigue siendo un importante valor de marca.

27 Sep
por: admin

EL CUIDADO ECOLÓGICO COMO EJE DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Una nueva edición del estudio de Green Brands Survey, desarrollado por Cohn & Wolfe en colaboración con otros miembros del grupo WPP (Landor Associates y Penn -PSB-, Schoen & Berland Associates, Esty Environmental Partners), dio a conocer diferentes datos acerca de las características propias de cada cultura en relación a la confianza en la ecología y su comportamiento con el medio ambiente.

La encuesta ha sido realizada en siete países (Alemania, Brasil, China, EEUU, Francia, Gran Bretaña y la India) y tomó como muestra a 6.000 consumidores. La información más relevante de todas, o al menos la que resulta mayormente de nuestro interés, es aquella que indica que comunicar la estrategia ecológica y sostenible de una empresa es básico para influir en la decisión de compra de los clientes”.

Scott Siff, vicepresidente ejecutivo de Landor Associates y Penn, se ha referido a los resultados del estudio y ha indicado que “el informe ha modificado la visión que se tenía acerca de los productos ecológicos, a la vez que ha abierto una nueva arista para la estrategia de responsabilidad social empresaria”. El directivo ha señalado también las injerencias económicas de los datos del informe al expresar que “se ha descubierto que el mercado de las marcas y productos ecológicos es incluso mayor de lo que se esperaba”.

Por países, China, Brasil y la India han evidenciado un mayor compromiso para con los productos ecológicos. Es así que el 73% de los consumidores chinos, el 78% de los indios y el 73% de los brasileños han asegurado que en el futuro consumirán más este tipo de productos. Con respecto a las empresas, Ikea, Nivea, Microsoft y Dove han sido señaladas por la población encuestada como las empresas con mayor compromiso y mejor comportamiento hacia la ecología.

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