EL CUIDADO ECOLÓGICO COMO EJE DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

Una nueva edición del estudio de Green Brands Survey, desarrollado por Cohn & Wolfe en colaboración con otros miembros del grupo WPP (Landor Associates y Penn -PSB-, Schoen & Berland Associates, Esty Environmental Partners), dio a conocer diferentes datos acerca de las características propias de cada cultura en relación a la confianza en la ecología y su comportamiento con el medio ambiente.

La encuesta ha sido realizada en siete países (Alemania, Brasil, China, EEUU, Francia, Gran Bretaña y la India) y tomó como muestra a 6.000 consumidores. La información más relevante de todas, o al menos la que resulta mayormente de nuestro interés, es aquella que indica que “comunicar la estrategia ecológica y sostenible de una empresa es básico para influir en la decisión de compra de los clientes”.

Scott Siff, vicepresidente ejecutivo de Landor Associates y Penn, se ha referido a los resultados del estudio y ha indicado que “el informe ha modificado la visión que se tenía acerca de los productos ecológicos, a la vez que ha abierto una nueva arista para la estrategia de responsabilidad social empresaria”. El directivo ha señalado también las injerencias económicas de los datos del informe al expresar que “se ha descubierto que el mercado de las marcas y productos ecológicos es incluso mayor de lo que se esperaba”.

Por países, China, Brasil y la India han evidenciado un mayor compromiso para con los productos ecológicos. Es así que el 73% de los consumidores chinos, el 78% de los indios y el 73% de los brasileños han asegurado que en el futuro consumirán más este tipo de productos. Con respecto a las empresas, Ikea, Nivea, Microsoft y Dove han sido señaladas por la población encuestada como las empresas con mayor compromiso y mejor comportamiento hacia la ecología.