IKEA, NIVEA Y MICROSOFT, ENTRE LAS MÁS ECOLÓGICAS

Un estudio reciente cuyo objetivo fue medir el compromiso hacia el cuidado del medio ambiente por parte de las principales empresas de alcance mundial, ha arrojado como resultado la designación de las empresas Ikea, Nivea, Microsoft, Dove y Nokia como las más ecológicas, de acuerdo a la apreciación de sus propios consumidores.

Más allá de los nombres propios de las empresas reconocidas como ecológicas, el informe ha dejado entrever tanto las similitudes como las diferencias entre los diversos países y culturas con respecto al comportamiento y las actitudes de sus pobladores hacia el cuidado del medio ambiente.

Entre las conclusiones extraídas se ha podido observar que en los países más desarrollados, al momento de adquirir un producto, se hace mayor hincapié en el costo del mismo antes del impacto sobre el medio ambiente. Ejemplo de esto son los niveles de concientización reflejados por Inglaterra y Alemania, con un 25%, y el de Francia, con un 35%. Entre los países en donde la conciencia es mayor, se sitúan Brasil y la India, con un 72% y un 59% respectivamente.

El 80% de los consumidores europeos ha indicado que el principal motivo por el cual no realizan la compra de productos ecológicos se debe al elevado precio que ostentan. Más allá de esta conducta, el 60% ha testimoniado la importancia de la función de estos productos como una alternativa para contribuir al cuidado del planeta.

La encuesta ha revelado a su vez una valorización por parte de los consumidores hacia aquellas marcas que proporcionan información útil en relación a sus actividades de producción y sus logros ecológicos.

Para finalizar, cabe destacar que el interés por parte de los consumidores de todos los países encuestados hacia las marcas ecológicas aumenta año a año, lo que evidencia que la conciencia hacia el medio ambiente sigue siendo un importante valor de marca.