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Entradas con el tag ‘Marketing’

16 Oct
por: admin

La importancia del Marketing en la renovación empresarial

El mercado demanda, a los clientes ingenio en sus compras y a las empresas agilidad, rapidez para adaptarse a las cada vez más complejas necesidades de los consumidores. Exigiendo un importante cambio de mentalidad en las organizaciones.

Gran parte de las empresas de nuestro país siguen corriendo el riesgo de quedarse obsoletas, si no cambian de mentalidad y empiezan a centrarse en las necesidades de los consumidores. Las organizaciones han de tomar un nuevo rumbo en su actividad empresarial, rumbo en el que tanto el Marketing como I+D van a ser dos de sus componentes principales.

Hay quienes piensan esta estrecha relación entre el Marketing y la Innovación representa una nueva forma de dar valor a los productos y/o servicios que las organizaciones ofrecen a los consumidores, una nueva forma de valor añadido, en un mercado en el que cada vez es más complejo diferenciarse y en el que el Marketing tradicional ya no es suficiente.

Hace unos veinte años, para captar la atención de los consumidores era suficiente con realizar una buena y llamativa campaña de Marketing. En la actualidad, el consumidor está inmerso permanentemente en este tipo de campañas. Está rodeado de campañas publicitarias que llegan al consumidor a través de Televisión, Radio, Revistas, Internet, Tablets y Móviles, además de cuando este camina por la calle. El consumidor es un receptor masivo de campañas publicitarias, lo que cada vez es más inmune a estas.

Siendo este el punto de inflexión en el que la relación entre el Marketing e I+D comienza a unirse de forma irreversible.

A día de hoy, en los departamentos de Marketing, es donde probablemente se encuentren la mayor parte de las empresas con ganas de liderar proyectos dentro de la empresa; uniendo I+D  al Marketing para mejorar la experiencia del consumidor, para evolucionar y cambiar la mentalidad y la forma de hacer negocios.

2 Oct
por: admin

La importancia del Sell Out y el Punto de venta para el empresa

La madurez de los mercados, la reciente dificultad para diferenciarnos en el mercado, así como unos clientes con un comportamiento de compra cada vez más complejos y evolucionados dan sentido a este análisis de la Cadena de valor.

Tradicionalmente hemos entendido la cadena de valor como el desarrollo de las activdades de la organización, es decir la suma de las distintas etapas de la producción hasta la venta del producto al cliente; desde la compra de la Materia prima, producción y por último la venta del producto final. ¿Pero a quién vendemos nuestro producto? ¿Al cliente final o al distribuidor?

Estudios recientes demuestran que el comportamiento del consumidor en el establecimiento del venta al publico es distinto, ha evolucionado, si bien antes el consumidor cuando entraba al punto de venta al público adquiría lo que tenía en mente antes de entrar, ahora no. El consumidor puede tener un preferencia o una idea de lo que pretende consumir antes de entrar en el establecimiento, pero una vez dentro, este se enfrenta a productos muy homogéneos entre los que escoger. He aquí la importancia que cobra el punto de venta para la organización.

Si bien hace unos años, una atractiva campaña de publicidad a través de soportes tradicionales era prácticamente una garantía de resultados;  hoy día aquellas que antaño fueron  las principales herramientas de éxito en las ventas cómo única estrategia para captar la atención del consumidor van a mermar los resultados.

¿Qué ocurre en el punto de venta?

La competitividad de los mercados, la homogeneidad de los productos, así como la dificultad para diferenciarse, convierten al punto de venta en un punto estratégico de Marketing, para modificar la conducta del cliente, la idea de compra que traía en mente cuando este entró al establecimiento. La experiencia del cliente en el punto de venta

El objetivo de cualquier empresa es siempre la obtención de resultados, y este tipo de estrategias, en las que el punto de venta cobra cada vez mayor relevancia va a permitir aumentar tanto los márgenes como las ventas.

6 Jun
por: admin

Street Marketing I

Para empezar a hablar sobre street Marketing, hay que empezar por decir que es una forma de hacer márketing que en términos generales genera un mayor impacto sobre el consumidor.  El Street Marketing, son todas aquellas acciones de comunicación o promoción en el medio urbano o zonas comerciales.

Suelen ser bastante efectivas, lo que ha echo que las grandes marcas vean esta forma de hacer marketing, como una estrategia interesante.

En una era totalmente digital, donde creemos que la mejor forma de hacer publicidad es en todo momento en la red, surge de forma imparable el Street Markeitng. La publicidad vuelve a las calles, pero no de la forma tradicional, sino totalmente original, utilizando los medios urbanos para captar la atención de cualquier viandante.

¿Cuál es el coste y cuál su resultado? Está demostrado que el Street Marketing, es una de las formas más efectivas de hacer publicidad en cualquier parte del globo, por lo llamativo e ingenioso de su formato.

Millones de empresas dieron el salto a esta forma de hacer comunicación bajo la idea de atraer al cliente en lugar de esperar a que venga. Desde empresas de embutidos, de ropa, renting, etc.

Veamos algunos ejemplos interesantes de esta forma de hacer markeitng

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